“企业品牌认证”

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中国企业品牌评价集团取得了国企品牌评价资格，在国内大力开展企业品牌评价工作，支持和真正帮助了国家一带的事业

出公司，扩大公司业务，成为真正的国际企业品牌。

什么是企业品牌？ 公司如何进行企业品牌认证？

企业品牌，简单地说，就是客户对产品和产品系列的认知程度。 企业品牌是人们对一家公司及其产品、售后服务、文化价值的评价和认识，是值得信赖的。 考虑到企业品牌已经是商品综合质量的体现和代表，一个企业品牌的，而且总是与时尚、文化、价值联系在一起，公司在打造企业品牌时不断创造时尚、培育文化，随着公司的壮大，附加值越来越低。 只有企业品牌文化被市场接受，企业品牌才能产生市场价值。 当今商业环境与成本心理学的结合，重新定义了人们在接触商品、服务及相关促销时，心中早已熟知的同类商品和服务所形成的对商品和服务的认识形象和感知。 这是因为没有对象就没有企业品牌。 真正的品牌宣传始于企业品牌调查。 企业品牌是指制造商和销售店在商品上做的标记。 由名字、名词、符号、象征、设计或它们的组合组成。 通常有企业品牌名称和企业品牌标识两部分。

1 .通常意义上的定义:企业品牌是指名称、名词、符号或设计，或它们的组合，目的是识别某个销售者或某个销售者集团的产品或职责，并与同行业其他公司的产品和职责相区别。 (市场营销专家菲利普·； 科特勒博士)

2 .作为企业品牌战术开发的定义，企业品牌是由这些要素和通过一系列市场活动表现出来的结果所形成的形象识别度、感知、质量认同，以及通过这些表现出来的顾客忠诚度，因此在这个时候企业品牌作为无形资产，

3、创建企业品牌是一项系统工程，需要热情、智慧、信念。 企业品牌的强大取决于企业品牌的领导地位，其中定位( position )是方向，平衡( balance )是方略，平衡包含定位，定位使平衡具有力量。 这就是ibf企业品牌平衡理论的精义。

4、企业品牌是公司或企业品牌主体(包括城市、个体等)所有无形资产总和的全息浓缩，这种浓缩可以用特定的符号来识别，它是主体与客体、主体与社会、公司与顾客相互作用的产物。

5 .企业品牌是指用于识别某个销售者或集团销售者的产品或服务，与同行业其他公司的产品或服务进行区别的商业名称及其标志，通常由复制品、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成

为什么要做企业品牌认证？

企业品牌所有者可以根据企业品牌的特点不断受益，利用企业品牌市场开拓力的形象扩张力，资本内的积累力不断快速发展。 这是因为可以看到企业品牌的价值。 这个价值，我们不能像物质资产一样以实物的形式表现出来，但可以迅速增大公司的无形资产，同时作为商品在市场上交易。

如何选择企业品牌认证？

目前推荐的企业品牌认证机构有，例如中国企业品牌评价(深圳)集团有限企业。

中国企业品牌评价(深圳)集团有限企业在深圳市市场监督管理局注册，是中国企业品牌认证联盟批准的企业品牌认证机构，也是目前国内唯一致力于企业品牌认证服务的机构。 中国企业的品牌认证得到工业和新闻部的支持，企业的品牌评价结果得到中国国际贸易促进委员会的公证，在国际贸易中，对企业品牌的知识产权有巨大的保护作用，对公司外贸的扩大有推动作用，有较好的经济价值。 目前，在国内已得到政府机构、公司界和世界各国的同意，是比较有效的企业品牌认证机构。

企业品牌评估项目

星级企业品牌评价: (★★★★★星级企业品牌)、)★★★★四个星级企业品牌) (/S2/) ) ) )。

( )★★三星级企业品牌)、(★★三星级企业品牌)、(★一星级企业品牌( (/S2/( ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )

aaa级中国商业公司品牌AAA级中国商业公司品牌a级中国商业公司品牌

品牌曝光度评价:(中国知名企业品牌、国际知名企业品牌() (/S2/) ) )。

领域企业品牌评价: [中国xx领域企业品牌评价 ] ] [/S2// ]

企业品牌信用评估: aaa级质量信用评估

服务企业品牌评价:售后服务评价、商业服务企业品牌评价等领域资质评价。

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企业品牌认证是企业管理中最重要的问题。 但近年来，经营者越来越从扩大知名度、提高bai产品和服务质量、加强公共关系建设等方面进行改善，提高企业品牌的影响和价值。 这说明这是受企业品牌影响较大的基本复制品。 更多的企业品牌成功经验表明，拓展企业品牌的影响很大，提升企业品牌资产价值的关键是如何认知企业品牌顾客的心理，并在此基础上找到成功之路。 企业品牌资产的概念正是在这一背景下提出的，经过20多年的研究和快速发展

虽然向经营者展示了企业品牌影响产生较大的原因和企业品牌资产增值的路径，但过去的一些方法和战略可能是错误的或无效的。

企业品牌资产( brandequity )是20世纪80年代西方广告学界从企业品牌管理的角度提出的概念。 当时，由于西方许多国家面临经济衰退，公司频繁使用以降价和促销为重点的营销方法，促进了短期的销售增长，但损害了公司的企业形象，影响了公司的长远利益。 为了使公司重视企业品牌建设，促进长期快速发展，避免价格促销对企业品牌的负面影响，在公司管理研究中提出了企业品牌资产的概念，并展开了一系列研究。

关于企业品牌资产概念定义具有影响力的观点有以下几点

美国市场营销科学研究院( msi，1990 )将企业品牌资产定义为企业品牌对顾客、渠道成员、母公司等企业品牌的联想和行动。 通过这些联想和行动，产品可以在没有企业名牌的情况下获得更多的销售额和利润，从而赋予企业品牌超越竞争对手的强大、持久、差异化的竞争特征

卡内基梅隆大学教授Peter.Farquhar(1989 )认为，企业品牌资产是企业、经销商或顾客心目中企业品牌赋予产品的附加值。

加州大学伯克利分校教授d.Aaker(1991 )认为，企业品牌资产是指与企业品牌、企业品牌名称、企业品牌标识等相关的一系列资产或负债，可以增加通过产品或服务向企业和顾客提供的价值

随着企业品牌资产研究的深入，目前认为企业品牌资产是以顾客为中心的概念，没有顾客就没有企业品牌资产。 企业品牌资产的定义应从客户的心理角度进行阐述。 由于市场由顾客构成，企业品牌资产实质上是来源或基于顾客的资产，企业品牌资产的附加值由顾客企业品牌心理驱动。 美国知名企业品牌理论专家k.keller(1998 )是第一位从顾客的角度完美阐述基于顾客的企业品牌资产概念的学者，他认为企业品牌资产之所以对公司、经销商等有价值，根本原因是企业品牌对顾客有价值 keller将企业品牌资产定义为，顾客脑海中已经有了企业品牌知识，从而导致他们对品牌宣传反应的差异化效果。 主要是顾客脑海中已经存在的企业品牌知识、顾客对产品差异化的反应、顾客对品牌宣传的认识、喜好和行为。

在国内学术界，普遍将品牌资产翻译为企业品牌资产，不使用原有的企业品牌权益。 这是因为企业品牌资产的概念更广，不仅体现了企业品牌资产的含义，也体现了非财务性的其他特征，揭示了brandequity的本源来源于顾客。 在目前的研究中，首要的是探讨企业品牌资产为什么有价值，以及应该从这些方面来管理企业品牌资产使其增值。 简单来说，企业品牌资产是指无形资产，是由此产生的市场利润。

一个是美国知名企业品牌理论专家david.a.aaker的理论，他认为强势企业品牌具有强大的影响力，为公司创造巨大的利润或价值，是企业品牌资产高知名度、良好感知质量、稳定忠诚的客户(顾客)群和强大的企业品牌联想。 换言之，品牌曝光度、企业品牌感知质量、企业品牌忠诚度以及企业品牌联想(关联性)对企业品牌的影响很大，是构成企业品牌资产附加值的核心要素。 扩展企业品牌影响之所以大，需要具有鲜明的核心价值和个性，创造丰富的企业品牌联想、品牌曝光度、企业品牌忠诚度和高感知价值感，才能积累丰富的企业品牌资产。

在这方面取得成功的是，充分利用顾客对品牌商品的感知质量心理，增加顾客的购买信心。 企业品牌感知质量是指客户对品牌商产品的感知感，具有较强的主观感受。 如果某个品牌商品的感知质量不能满足顾客的心情和期待，就会被市场抛弃。 只有其产品质量达到一定水平的企业品牌才有资格参加市场竞争。 感知质量越高，企业品牌的竞争力越强。 顾客对感知质量的心理有三个优势。 一是主观性，二是相对性，三是以满足顾客的诉求为目的。 由于这三个优点，品牌商品的实际质量和企业品牌的感知质量有时不一致。 这是因为顾客对质量的评价和要求经常与企业品牌经营者的看法不一致。 研究表明，一个企业品牌越恰当地满足顾客对质量的要求，感知质量越高。

一是美国企业品牌理论专家max.blackston是基于企业品牌与顾客关系角度的企业品牌资产理论。 该理论认为，从产品到企业品牌的成长过程，即强势企业品牌的成长过程，是企业品牌与顾客关系的持续信息表达和快速发展过程。 这种信息表达和快速发展的程度，可以从企业品牌中得知，从企业品牌的名气、企业品牌的声誉、企业品牌忠诚度等四个方面的相互关系的建立和快速发展中可以看出，这是企业品牌的影响具体表现，企业品牌以企业品牌闻名 最优先处理顾客如何认识企业品牌的问题，企业品牌声誉和企业品牌忠诚度最优先处理顾客心中对该企业品牌的体验和喜好问题。 虽然aaker的企业品牌结构理论和blackston的企业品牌关系理论观点对企业品牌资产的形成和附加值的理解有一定差异，但第一个观点是一致的。 也就是说，企业品牌资产的形成和附加值包括企业(服务和产品)和顾客)各种关系受益者)的关系)信息表达)的过程。

总之，对企业品牌资产有很大的影响和价值，为企业带来巨大利益的，是顾客心中广泛而高的知名度、良好而符合期待的产品感知质量、强大而正面的企业品牌联想(关联性)、稳定忠实的顾客(顾客)这四个核心特征 换言之，品牌曝光度、企业品牌感知质量、企业品牌联想(关联性)以及企业品牌忠诚度是企业品牌资产价值构成的重要来源。 迅速发展企业品牌与顾客之间的深厚关系是要了解企业品牌如何与顾客的自我观念、生活习惯、个性(人格)等相关联。 具体来说，必须注意客户的价值观和信仰、行为的喜好和趣味性，以及他们所拥有事物的象征意义。 只有持续维护企业品牌与顾客的关系，提高企业品牌的体验，企业品牌资产才会不断增加附加值。

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