“Ⅵ设计在公司销售终端中的应用及拓展”

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文/黄滨启原文化推荐

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文案摘要:本文论述公司销售终端系统的设计实例，探讨公司销售终端的设计与v设计的关系。 从终端设计的复制和要求空间设计的要素和规律出发，强调ⅵ设计在公司销售终端系统空间和平面集成设计过程中的作用，其比较有效的应用深化和扩大了公司的v设计，

关键词:ⅵ设计销售终端空间平面

ⅵ设计( visual identity )利用所有可见的视觉符号，向内部传播公司相关新闻，向外部传达公司的经营理念和信息新闻。 ⅵI可以通过视觉符号充分表达公司识别的基本精神及其差异，让公众识别并认识。 ⅵ为c的静态识别，是c1系统中最直接、最有效的建立公司知名度、在企业网络上塑造形象的做法。

一、公司销售终端系统的设计是空之间和平面整合的设计

vi设计的目标是企业品牌和营销实现双赢。 市场营销的成败取决于终端，企业品牌升降的关键也在于终端。 终端( termina )一词是伴随着计算机互联网的新概念。 随着互联网的迅速发展，现在终端这个词引入了新的含义。 终端的概念已经不再局限于计算机行业，而是渗透到政治、经济、文化等所有行业。 例如终端决定、终端技术、终端产品、终端销售等，当然也有终端设计。 销售终端是商品从制造商到达真正买家手中的最后一环，从大规模的城市商场到偏远山区的简陋的商店都包括在内。 是买家实现购买的地方，是销售渠道中最重要的神经末梢。

世界上最好的产品，即使有最好的广告支持，但如果客户买不到它们，也无法完成销售，由此可见终端的重要性。 近年来，公司销售重点明显转移，终端已成为制造商的必争之地。 谁掌握终端，谁就是市场赢家。 换言之，公司销售终端的系统设计实际上是公司实现销售场所的系统设计。

vi设计属于平面设计的范畴，越来越偏向于平面图形和复印规格。 由于设计环境和设计要求发生了巨大的变化，终端设计为我们提供了新的文案和任务，但二维的一个设计已经远远不能满足三维的设计空之间的要求。 因此，我们必须对ⅵ设计进一步深化设计和扩展。

从设计环境来说，公司销售终端系统的设计属于室内设计的范畴，但从内部商品陈列展示的角度来看，则属于展示设计的范畴。 当然，室内设计和展示设计都必须按照ⅵI设计的理念深化，所以将本公司的销售终端系统设计作为vi设计的深化和扩展，实际上是以ⅵ设计为理念空之间和平面整合的设计

二、vi设计与公司销售终端系统设计的关系

vi设计是ci设计的静态部分，包含两个主要元素:

1 .基本要素:公司名称、公司标志、专用字体、公司颜色、公司标语、公司象征图形、各部分组合的规范设计等。

2 .应用要素:将基本要素的设计适用于公司相关的各行业。 例如办公用品系统、购物袋和包装纸、商品推广卡和目录、公司制服、公司招牌、旗帜等。

那么，公司销售终端设计和VI设计是什么关系呢？ 公司的销售终端设计是vi设计应用要素中最先进、最直接体现vi设计精神理念的地方，它直接影响着公司的企业形象和销售业绩，但它们之间相辅相成，互为因果。 换言之，如果公司的销售终端设计没有得到充分实施，再好的VI设计也无法正确、完美地实现； 但是，如果公司销售的终端设计偏离了vi设计的精神理念，那么再好的终端设计也没有实际意义。 因为它不是公司独有的质量，所以不能真正体现公司的精神内涵。

公司的销售终端系统设计是vi设计应用要素中的重要组成部分之一，它必须遵循整体vi设计，但不是vi设计视觉图形和符号的简单扩展，而是以vi设计为基础进一步深化和扩展，按照vi设计的思路进行平面和扩展

三、深化和拓展vi设计在公司销售终端系统设计中的应用

如何深化和扩展VI设计？ 我们先来分解一下设计文案和环境。 公司销售终端系统设计对各类中心城市和大、中、小城市以及区、镇、乡的所有销售终端进行进一步的系统规范设计。 每个销售终端都有不同的空之间和副本。 通过市场调查、整理，将千变万化的销售场所归纳为五种不同的终端销售系统。 各终端系统有不同的销售方法和优点，同样，各终端系统的v也需要不同的设计拷贝和设计定位。

1 .旗舰店

旗舰本来是指海军舰队司令和编队司令乘坐的军舰。 旗舰店是指一系列连锁店中的超模店，在领域起主导作用的店通常设在商品销售的中心城市，位于商业中心。 旗舰店是企业形象的代表，营造充满人文情怀的购物环境，让客户在不知不觉中感受到自己在这里的美，享受美。 在这里，购物的结果不再重要，享受购物的过程很重要。 透明的店面、人性化的服务、细节，让你在不知不觉中感受到企业的品牌文化，体验新的生活。 旗舰店必须是销售旗舰，必须有良好的销售业绩； 在形象的旗舰店更好地展示该公司品牌的形象； 再就是管理的旗舰店，有效管理当地的专卖店和销售代理店。

百事可乐流行鞋旗舰店设计(百事可乐衍生产品)黄滨

的设计空之间的主要划分为商品销售区、商品展示区、综合服务区，区内空之间的解决和复制按产品类别和销售程序进行了细分。 旗舰店的设计定位是全面贯彻空之间的细节。 值得注意的是，空间设计并不是将ⅵ设计的图形符号按空间的局部进行复制，而是用空间设计的视觉语言立体地表现ⅵ的设计理念和视觉形象，

分解解读百事流行鞋的设计案例吧。 从车门设计的色彩解决、空之间的构成形式、灯光效果和产品的展示方法，充分体现了百之ⅵ的设计理念。 在流畅的线条、动感的色积.时尚的空之间得到解决，正确地表达了百事年轻的动感和时尚的公司理念。 设计的中点、线条、面的构成、明快和单纯的色彩搭配、个性的质感给我们塑造了一个近乎酷炫的年轻形象。 虽然从视觉上看不到vi设计要素的简单重复，但通过清晰的视觉空之间的效果可以感受到百事企业品牌的青春、前卫及其动态精神的内涵。

2 .概念商店

概念是将产品的功能和性能抽象为独特的费用观念概念，从而吸引费用，推动市场。 这些概念产品展示了未来，代表着领域的快速发展方向，事先预告着我们可以享受的生活。

概念店是一种全新的营销方式。 不是以销售商品为目标，而是通过推广来展示公司的文化、企业在网络上的形象、公司的品牌。 概念店设在中心城市商品销售集中区，首要作用是通过各方面的展示向顾客介绍公司文化企业在网络上的形象和公司品牌，提高公司品牌知名度，促进销售。

百事时尚鞋概念店设计(百事衍生产品)黄滨

以百事流行鞋概念店的设计为例，概念店的设计文案分为新产品展示区、技术快速发展区、综合服务区、多媒体检索区，区内的空之间和文案根据展示流程和展示方法进行了细分。 概念店的设计要求，首先是全面抽象、概念化解决v设计理念，使产品和企业品牌具有前瞻性，更重要的是创造文化、新的生活习惯、品味和时尚。

从概念店的抽象语言空之间的表现中，体验了空之间设计的多样性和丰富性。 其丰富的视觉语言和各方面立体空之间的表现拓宽了vi设计的视野，深化了vi设计的文案，为全面实现vi设计的理念提供了新的表现形式。

3 .专卖店

专卖原本是指国家指定的专营销售机构。 是指目前在同一企业品牌或企业品牌下对商品进行分类的经营机构。

专卖店拥有企业品牌特有的氛围，已成为城市中不可缺少的一员。 因为只有这样才能在方寸之间体现企业品牌理念和企业品牌文化。 专卖店传播着企业的品牌文化。 进入专卖店后，顾客感受到的是与众不同的企业品牌魅力，温暖高雅，性感神秘，端庄古风，活力四射，不知不觉间，企业品牌的理念在顾客心中涌现。 专卖店是公司形象店，企业品牌销售主力军，通常分布在各级大、中、小城市，且销售互联网密集。

以百事流行鞋专卖店的设计为例，专卖店是新产品的展示区，销售产品区、多媒体检索和广播区、综合服务区。 专卖店设计最突出企业品牌的个性特色，重点展示新产品和拳头产品，通过鲜明的公司标识，着力塑造企业在网络上的形象，突出公司服务的内涵。

百事可乐流行鞋旗舰店设计(百事可乐衍生产品)黄滨

百事流行鞋专卖店的门型设计广泛利用了公司独有的蓝色，整体造型、空间、材质解决简洁鲜明、没有多余装饰，橱窗内陈列着两个概念极强的运动模式，上下加强了节奏线条， 标志，中文普通话很显眼，很少见。 的设计以不同色度的蓝色为主色调，立面主体造型为动态波浪线，细节包括收银台的试鞋台、杂志架、高道、展示牌以及地板、天花板的解决，采用不同程度的曲线和蓝、银色色调，整体效果表现为标志的确定、个性的表露、个性的

4 .店里的店

店内店是指在店内较大的集中区域内设置与其他企业品牌不同的专柜。 将同一个企业品牌的产品从传统的分开陈列变成现在的企业形象分开的集中陈列是一个有点重要的拷贝。

这个经营理念必须从三个方面来解释。 首先，它对店家的影响是销售模式发生了变化。 在超市购物的人应该记得超市的商品是按照商品类型排列的。 由于混合了多个企业品牌的产品，客户很难在短时间内获得足够的新闻并选择合适的商品。 但是在专柜，很容易买到整套产品。 现在，地域结构的变化正在向专柜形式迅速发展，美国、日本有名的超大型连锁店就有这种销售模式。 这种销售模式不仅带动了自己企业品牌的销售额，也带动了其他企业品牌的销售额，在市场销售中很容易发现自己喜欢购买什么样的企业品牌的产品。 对客户来说，这种集中陈列的经营模式直接影响客户的购买意愿，并以企业品牌产品的质量改变客户的费用观念。 店里是互相影响，提高无形产品质量的地方。

百事可乐流行鞋店中店设计(百事可乐衍生产品)黄滨

以百事流行鞋店中店的设计为例，其设计的主要复制品为形象展示区、产品系列销售区、综合服务区。 店里的店面设计最强调公司的品牌标识，展示系列产品和最新产品，用整体形象、统一的价格和客户信息来表达，传达完美的企业品牌概念。 该店的设计无论是企业品牌标识、立面展示、天花板、地面，都广泛运用了公司独有的蓝色，整体空之间，造型要素的解决简洁鲜明。 细节包括高速公路、中途岛、收银台、陈列橱、鞋试镜、印象卡、电视支架等，基本扩展了专卖店的设计文案和形式，使整体的vi设计形象一致。

5 .转角

专柜是指专门销售特定商品或提供服务的柜台。 这个柜台按照公司的品牌形象，统一制作。 根据专柜的等级可分为形象柜或奢侈品柜，在普通专柜，都是按照一定的标准统一设计制作的。

专柜营销有助于提高品牌曝光度，扩大销售网点。 特别是在大型商场，可以通过整体形象、统一的价格、顾客信息来表现，传达完美的企业品牌概念。 如果建立专柜群，也有利于进一步发挥企业品牌的实力和吸引力，增加销售产品的销售额，使销售网点渗透到市、区、镇、乡各销售终端。

百事可乐流行鞋专柜设计(百事可乐衍生产品)黄滨

以百事流行鞋柜的设计为例，其设计文案是企业网上形象柜和销售产品柜的组合。 角落设计的重点是用整体形象标志来体现完美的公司品牌。 由于设计形式越来越多地以专卖店的细节形式完成，终端销售网点遍布全国各地，因此该专柜的设计以尽量统一简洁、拆装方便、规格和尺寸，便于大量机械加工生产，完美体现ⅵI的设计理念为标准

上面是笔者将公司销售终端系统设计中对VI设计的深化研究奉献给同行和网民的共同研究和探讨，进一步深化和扩大了公司销售终端的VI设计。

作者简介:

黄滨男1960年出生于湖南长沙，先后毕业于湖南师范大学美术学院、中央美术学院，师从孙景波教授。

现任广州大学美术设计学院教授、硕士生导师

从事高等艺术教育已有30多年，拥有极其丰富的多层次教育、学科快速发展和学科管理经验。 任期主编、本科、研究生教育计划、教学大纲、实验大纲约40万字。

国内公开发表专业书，论文80多万字； 60多件绘画和艺术设计作品发表在全国艺术类权威、核心刊物和艺术类专业刊物上的30多件艺术作品参加全国、省美术作品展获奖近年来从事最先进的绘画创作和理论研究。

参考文献:

①(美)菲利普·； 科勒、加里和米德； 阿姆斯特朗:《市场营销》，俞利军译，华夏出版社，北京，2003年。

②尚阳《终端运用管理手册》，新世界出版社，杭州，2003。

③斌浩主编:《ⅵI设计教程》，浙江省人民美术出版社，杭州，2004年。 ④尹定邦主编:《设计学概论》，湖南科学技术出版社，长沙，1999年

黄滨广州大学艺术与设计学院

《装饰》2005年第10期总第150期整理发表，启原文化原创)