“文案为王！甄会选总经理吕政璋MMA大咖沙龙发表演讲，阐述文案直播秘诀”

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12月11日，mma新零售委员会十佳沙龙在上海举行。 围绕中国直播领域这个话题，mma中国无线营销联盟邀请了三位重量级嘉宾进行演讲，甄会选择总经理吕政璋博士作为其中一员，从企业品牌方的角度带来了精彩的文案直播实例。 纳尔逊中国区的杨英副总裁、安索帕中国首席商务官、费利首席执行官蒋美兰也在沙龙分享了自己的思考。

企业品牌下海直播:提前明确三个核心问题

每个企业品牌方在进入现场战争之前，都需要明确两个问题:文案怎么办？ 流量从哪里来？ 这又会引起第三个问题。 你使用什么平台？ 合适的平台带来合适的客户群，决定直播间的文案风格。 安索帕中国首席商务官及首席执行官蒋美兰表示:“将商品带入直播不是趋势而是【形式】，如果不能充分利用直播的特点，对企业品牌的支持可能与投资不成比例。”

(甄会选总经理吕政璋向台下观众分享文案播出的成功经验) )。

在这些方面，还考虑了选拔小而漂亮的会员制电子商务委员会。 甄会选总经理吕政璋说，甄会选具有天然的私域属性。 这是因为基于微信社会交流生态的看点直播是适合企业品牌快速发展的平台。 甄会选择直播账户的10万多名粉丝也验证了这个决定的正确性。

甄会选吕政璋:探索平台+文案、营销的新境界

纯粹靠与大平台pk主播的流量和商品价格，对甄会选这样的年轻企业品牌来说，往往难以为继。 因此，必须另辟蹊径。 副本将成为王牌。

甄会选总经理吕政璋表示，根据观看腾讯后台的数据，截至今年12月11日，甄会选从自身的文案传播定位出发，共策划了104次广播，总观众数为325万人。 在没有请任何级别的播音员的情况下，甄会选商业街的自播场总共观看了3万多人次，在920周年店庆期间，迎来了单场10万人的历史高峰。

(甄会选总经理吕政璋介绍四周年店庆期间的场景化文案现场() ) ) )。

通过创设顾客诉求场景，甄会选邀请了米其林厨师、知名营养师、精英教练员等一系列领域的专家进行了场景化文案直播，取得了可喜的成绩。 这也为其他企业品牌方提供了很好的参考。 创立新的企业品牌意味着文案广播不仅仅是娱乐，还意味着战略。

《尼尔森直播白皮书》称，去年，客户不仅关注直播房的商品价格，而且对直播房的文案质量、选品的专业性有很高的要求。 企业品牌方不仅要关注商品的质量，还要越来越多的关注文案，不能在现场直播时给客户带来【精彩】的购物体验，实现买卖双方的双赢。