“企业品牌年轻化怎么快速出圈？比亚迪巧妙诠释背后底层逻辑”

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随着消费能力、消费诉求的增加，多元化的营销渠道共同催生了新的消费支出，不仅要满足诉求，还要满足生活习惯和文化态度。

净增量时代过去后，中国汽车市场的顾客也在逐渐变化，市场呈现出前所未有的多样化。 为了满足年轻化的成本趋势，各企业品牌争先恐后地出现新的营销方法，积极与年轻人进行信息表达，建立年轻化战术，已经是所有汽车企业都应该上的课。

一、企业品牌的年轻化，一定要做吗？

在市场营销圈，任何企业品牌都无法避免一个问题。 为什么所有的企业品牌都会变年轻？ 据说要带年轻人去吗？

根据苏宁金融研究院发布的《z代集团支出趋势研究报告》，z代人口约占世界总人口的32%，中国z代集团规模达到2亿7500万人。 面对这巨大的支出能量，是否能更快地关注年轻人的情绪，抓住年轻人的心，吸引年轻人的目光，成为各大企业品牌实现可持续快速发展，为时代和市场所难忘的关键。

重新思考这个问题后，在广告君看来，以前传出车企年轻化的消息时，年轻的是什么？ 是客户的迭代吗？ 可能不是那样。

1、年轻人消费者代表大众舆论

回归市场营销的本质，企业品牌做市场营销就是告诉大众。 那么，我们分两个层次来看。

一个是目标群体的水平。 也就是说，与目标群体的信息表现相比较，年轻人就信息表现年轻人，中年人就信息表现中年人。

二是舆论层面。 一个企业品牌在舆论中的形象是社会中的形象，舆论的传播至关重要。

那么，谁是大众？

在移动网络全面的时代，谈论大众时，不是指所有人，而是指掌握舆论话语权、附和大众的一部分人。 现在年轻人的足迹已经遍布各处，他们是整个互联网新支出群体最重要的组成部分，他们乐于发声、勇于创造、勇于创造。

年轻人最大的特色是个人有独特的个性。 他们受到良好的教育、良好的认识培养、良好的理念学习，社会各阶层越来越在意他们的想法，他们也在用自己的行动来反哺这个社会。 他们是新时代、新风尚、本潮的大众标杆。

因为，企业品牌年轻化的目的是用年轻人的语言和方法，构建企业形象，架起信息表达的桥梁。

2、国风电音邂逅中国智造，定义年轻化的新潮流

95年以后，随着成为汽车市场的主力群体，在汽车存量时代，这些年轻人支撑着100亿市场。 在年轻人迅速崛起的情况下，人与车的关系也发生了很大的变化。 对新一代人来说，汽车不仅已经开始重构交通工具，人与车的关系也开始重构，传统的企业品牌战略可能已经无法吸引年轻人。

因为一直以来流传的汽车企业赢得了年轻人的市场。 跨界、联合、综艺各种创意营销战略令人眼花缭乱，以最有效的方式将品牌数据渗透到人心。

最近，比亚迪与电子音乐制片人徐梦圆、国乐大师方锦龙合作，用国风电制作了汉主题曲《china-汉》，并发售了mv。 此外，还开展了嘀嗒挑战赛，许多顾客自发使用歌曲进行文案。

委婉地表达的是比亚迪汉车型中蕴藏的中国式美学和东方智慧，是古典国乐与潮流雅漾的精彩碰撞，也是中国文化与智能科技的融合创新。

(/S2 ) )二、顺应国风而来，奏出强汉电音()巧妙地赋能产品文化资产(/S2 ) ) )。

如果中国智造遭遇国风电音，什么火花会消失？ 能携手为企业品牌带来那些特征吗？

1、国风大火的背后，是企业品牌中的文化符号

在各娱乐产业相互作用日益加深、跨境联动日益频繁的今天，汽车企业领域也迎来了文化改革的创新。 如果说国潮风的崛起代表着中华民族的文化自信，那么汽车圈最有资格的无疑是比亚迪。

近年来，比亚迪致力于通过产品传播中华以前传下来的文化，不断创新，掀起了本国的潮流。 从王朝系列产品矩阵，到点亮龙眸的工艺匠心，再到令龙颜焕然一新的华丽面孔，其设计理念与中国传入的文化紧密相连，俨然成为国产汽车的代表性企业品牌。

这次比亚迪发布了汉主题曲《china-汉》，通过国风+电音的创意组合，巧妙地继承了中国文化，拉近了企业品牌和现在年轻人消费人群的距离。

2、经典与流行的完美融合，巧妙地诠释产品的年轻化

从某种意义上说，比亚迪这次的电子音乐制片人徐梦圆和国乐大师方锦龙，不仅营造了比亚迪普遍的娱乐生态，还促进了中国特色国风文化的进一步传播。

在这次《china-汉》的创作过程中，徐梦圆在亲身体验了比亚迪汉之后，将自己的感悟变成音符，生动地向听众讲述。 全曲的编曲将恢弘的汉代宫廷音乐的旋律和富有未来感的future bass完美地联系在了一起。 另一方面，国乐大师方锦龙为了用扣人心弦的琵琶、韵味浓厚的古筝、悠扬的尺八在全曲中描绘龙，充满了一点空的灵魂和热情。

国风+电音的组合正是迎合了现在年轻人的消费者口味，凭借这种经典国乐与时髦电音的精彩碰撞，改变了顾客对以前流传下来的汽车企业的固有认识，成功摆脱了汽车圈子，

将年轻人的爱好凝聚在眼球中，巧妙地提升自身产品的年轻化形象，丰富产品的文化资产，与产品中蕴藏的中国式美学和东方智慧相呼应。

3、多通道辐射、优秀的落地创意:构建沉浸式交互体验

转向年轻化营销需要更好的创意落地。 这次比亚迪是通过在线多频道覆盖的。 在china汉提克挑战赛中，成功吸引了各个圈子的年轻顾客，结合国风旋律自发制作出有创意的短篇动画，凭借古典与流行的精彩碰撞，激发了年轻顾客二次传达的热情，至今相关话题已累计2亿次。

除此之外，比亚迪除了自己的发布外，还有徐梦圆和方锦龙参加，进一步激发客户的参与热情，通过客户的自发共享扩大发布范围，目前的话题#china-汉#也引发了500多万人的浏览，1万多人参与讨论。

一系列充满创意创意的营销玩法和传播途径，不仅提升了企业形象的年轻化，也成功渗透到了年轻人中，丰富了顾客体验，而且一定进行了广泛的社会营销传播。 比亚迪这次沉浸式互动体验的构建，形成了一个完整的营销集团。

三、引领汽车企业年轻化的新趋势，诠释年轻化营销的基础逻辑

不可否认，目前市场上许多企业品牌的所谓年轻化，就像汽车企业包装空虚空的营销环境、伪命题一样。 如果重新比亚迪这次活动，就会发现年轻化营销的基本逻辑有以下几点。

1、寻找对方

现在的社会环境，对大众舆论深刻的内在发现，成功地寻找了正确的人。

这次，比亚迪从年轻客户的角度出发，通过目前流行指数最高的国风+电音组合，与国风和电音行业最有影响力的艺人合作，共同制作了汉主题曲《china-汉》，撬动了两大粉丝群。 发现年轻人迷恋的国风电音内在，成功找到了对方，很容易和现在最活跃的年轻人结成团体拉近距离。

2、进行对话

作为舆论的主导者，不可否认的是，企业品牌要进入舆论，必然要通过年轻人。 那么，企业品牌与年轻顾客信息交流时，是直接去还是委婉？ 是理性还是感性？

音乐是重要的信息表达媒介，用音乐来取悦娱乐至上的年轻人是一种更有效的方法，已经被证实。

音乐是最早打动年轻人的费用拷贝，也是z世代最关注的费用拷贝。 根据红杉资本的报告，00后的娱乐费用中，音乐占85%，95后的年轻人等于不听音乐会的死星人。

这次比亚迪通过对现有年轻顾客的准确内在发现，成功地使流行与经典发生了冲突，引起了众多年轻顾客的关注。 另外，通过嘀嗒、微博等一系列年轻化渠道，使自身的兼容性更强，进而覆盖了不同的范围。

3、做自己[/s2/]

如果说国潮的火爆之火是中国文化传承的创新方法，那么这次比亚迪通过国风+电音的新潮方法，赋予前所未有的文化时代属性，助力自己的企业品牌。

此次比亚迪通过营销上的创新，强化了年轻化企业的形象，得到了年轻群体的青睐； 并借用充满国风的主题曲，强化企业品牌本身，强化民族文化标签，开拓比亚迪的泛娱乐生态，丰富了企业品牌的文化资产。

总结一下，这次比亚迪的一系列创意文案，不仅给年轻人带来了音乐服务，也带来了国潮宣传上的互补提升，画上了完美的圆圈。

用身心愉悦的音乐形式表现古今融和之美和对本国文化的信心和承认。 而对这种从中国传来的文化真心的爱和认可，才是长久帮助企业品牌快速发展的支柱。