“乐卡克企业品牌升级绝不是一个LOGO这么简单”

2021年7月，乐卡克启动企业品牌标志焕新计划，升级企业品牌标志。 新标志继承了上一代标志设计的核心元素高卢公鸡的形象。 公鸡面朝右，造型更柔和，使用法式蓝黑色，从三角形边框中跳出来的公鸡意味着企业品牌破界焕新。 这一系列变化表明，音乐柯克延续了企业品牌百年经典，不再受边界束缚，而是在多元化风格的碰撞中重塑企业形象。

音乐柯克与日本插图画家jun oson携手设计了新标志的手绘插图故事。 讲述了一只喜爱生活和体育的公鸡，凭借鲜艳的色彩和大胆的创意视频，在爱情和鼓励下冲破三角束缚而获胜的故事。 这种幽默的表现与z一代年轻人追求新鲜感和个性体验的审美相近。

新卡克企业品牌定位的目的是体现活力、流行、优雅，满足以日常服装为前提，兼顾多场景运动功能的诉求。 新产品和视觉调性从运动风格转向奢华时尚的生活运动，最大程度地体现了法国式的优雅和时尚感。 也就是说，这是set chic free (流行自由)的新风格理念。

设计理念改革创新，多维度提升企业品牌活力

为了拓展越来越多的支出群体，强化企业品牌的年轻属性，音乐柯克通过不断标记新的自我突破，注意年轻一代的个性主张，对产品理念进行了时尚改革，分为基础系列、时尚系列、经典系列。 2021年，这三个系列以环法自行车为灵感，以法国优雅的风格发出百年不变的热情和活力，与z世代的费用群体一起传达出不折不扣、真实的自己年轻的态度。 这几年，乐卡克根据年轻人的口味，通过跨境合作、赛事赞助、明星植入等方式，在各个方面开辟了企业品牌年轻化的道路。

制造IP宇宙，法国

在文化迅速发展的今天，客户不仅有审美的提高，也有更高的艺术和精神追求。 有必要切入z世代的文化圈层，提供更有个性、价值感更高的产品。 音乐柯克也不断为z世代塑造新的时尚艺术形象。

虽然通过与热门ip的合作，音乐车正在积极开拓年轻化市场，但在ip选择中，音乐车更倾向于与年轻人一起成长的ip。 与哆啦A梦、哈拉旅、龙珠、火影忍者等知名ip跨境联名合作，满足z世代的情感和价值追求，联名产品因儿童爱好设计引发了种草和收藏热潮。 近年来，音乐车通过升级企业形象、多渠道布局和全触摸营销，提升了音乐车在新业务中的企业品牌潜力。

全面的流行体验、形象升级焕新开幕

乐宁波阪急百货品牌中心店作为亚太地区8.0形象的第一家店，在融合运动、流行和时尚元素的基础上，完成企业品牌终端形象的全面升级，传播多元和创意汇聚的运动时尚美学理念。 新形象店不仅将法式浪漫融入店内环境，还基于体育休闲、骑行等不同的产品系列创造了极具场景的新购物体验，在优雅的氛围中充分展现了国际化企业的形象，展现了时尚的

焕新标志、跨境联名、形象提升是乐卡克新零售模式的外在表现，在流行光环的背后，实质上是企业品牌与年轻人一步步形成的价值与情感共鸣。 2022年，将迎来乐卡克企业品牌诞生140周年。 乐克以崭新的姿态在全球时尚行业优雅地先导，从企业品牌的历史中汲取灵感，给体育时尚的先锋带来未来感，可以无限塑造时尚体育的魅力。

关于lecoqsportif (乐卡克) :

来自法国的百年体育企业品牌由emile camuset于1882年创立。 作为环法、法国网球公开赛、奥运会、世界杯、欧洲各大足球联赛等知名国际赛事的官方伙伴，企业品牌的使命是将体育比赛和休闲生活习惯结合起来。 音乐柯克以法国风格优雅的风格传播了百年不变的热情和活力，开发了体育休闲、高尔夫、骑自行车等产品系列。 其产品以优雅简约的设计将舒适和美感融为一体，在众多国际体育休闲企业品牌中排名靠前。