“类目前三的背后 滴水洗地机一朝爆红的秘诀”

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虽然专利技术领先，但鲜为人知。 网红主播，成长为家庭是人口中家家户户不可缺少的、全网良心爆炸的家庭清洁好物，滴水洗地机只需不到三个月。 6月1日，促使年销量1000万美元，轻松进入领域第3类。

李佳琦专注于企业的品牌力量

滴水diisea作为洗衣机类别的新人企业品牌，在技术专利上取得了巨大突破，独有的水尘环流清洗技术处理了以前流传的吸尘器、洗衣机类型产品的气尘环流技术容易引起室内空气体二次污染的百年难题。 水滴批量生产，新的水滴清洗机上市后，面对着对企业来说比产品开发难数倍的命题，酒的香味也让巷子深感到恐惧。

在快节奏、高效的现代生活中，客户的观察力被短篇视频、微图像文字所吸引，难以集中注意力，容易被各种碎片化新闻引诱购买行为，倾向于给可靠的人种草安利，新企业品牌单纯依靠产品力量吸粉，几乎

如果投入大量资金进行营销推广，已经被水尘环流专利技术搞得半死不活三年，消耗巨大水滴绝非易事，上李佳琦直播间成为当时孤独的处理方案。

但是，李佳琦作为淘宝的顶级主播，直播间聚集了华为、戴森、海蓝之谜这样的国内外一线大佬，没有知名度的水滴想要通关并做出好几层选择，不是很容易吗？ 尝试后决不轻易放弃，滴水队发扬技术攻关时的殊死搏斗精神，反复对家中洗衣机产品进行卖点梳理，分析李佳琦直播间以女性支出层为中心的购买习性和语言交流趋势，改变研发端的男性形象，更加贴近生活 用更通俗易懂的表达方法提交了选择资料，坦率地阐述了专利技术的特点、企业品牌的迅速发展故事，以及市场上同类产品的详细分析对象。

与同类产品相比，滴水洗地机使用自主开发的水尘环流清洗技术，可以更干净、更安静、更安全，可以智能扫水一体清洗，而且在清洗过程中可以自主进行干湿垃圾的分离，大大降低了清洗的复杂性 滴水洗地机的噪音小于60分贝，适合儿童、老人或养猫的家庭，不用担心影响休息和邻里关系； 60分钟超长续航，300平米的大房子也能一次性充电的主机可以躺着，沙发、床底也很干净，不放过每一个角落； 轻到3.55公斤，具有牵引力，适合女、老人录用，适合中国家庭。

充满了将100分变为120分的真诚，水滴很快得到回复，产品入选3月31日李佳琦家装节，为水滴企业品牌力量的塑造打响了第一炮。

在得到李佳琦的体验推荐、众多新客户的录用好评后，滴水利用这一势头开始塑造0到1的全球企业品牌，建立客户社区，鼓励共享招聘体验，以小红书( RED )、微博的产品体验形式委托家庭达人进行评价 从点到面，构筑了滴水洗地机的口碑互联网，让滴水diisea拥有了企业品牌力量。

继直播大潮之后，漂亮的618场胜利战[/s2/]

5月，面对618大促进周期，滴水团队继直播热潮后，继续选择与李佳琦直播间合作。 经过3月的接触，双方对合作效果都很满意，这次入选看起来水到渠成，在演唱会当天更是排在了人气之列，成为了李佳琦的亲喜好物。

在天猫618生活电器企业品牌预售排行榜上，diisea滴滴直接跃居第四位，仅次于戴森、科沃斯、添可等早先流传的大企业品牌，击败了必胜、云米等新兴企业品牌，展现出强大的企业品牌爆发力。

另外，由于各社会交流平台几个月来的口碑积累，已经有很多被种草的顾客，接下来的618对滴水来说是喜讯。 6月1日，滴水天猫旗舰店单店滴水洗地机单品销量5000+台，销售额突破1000万元，洗地机类目企业品牌成交排名第三，洗地机类目中6月1日开业的红单企业品牌、 要知道，单店已突破数千万，天猫整体618(6月1日-20日)洗衣机类别企业品牌成交排名第四，京东6月1日开门红，10日类目日，18日洗衣机类别排名第三。

从无名到现在的三大类，滴滴企业品牌不仅实现了破局，还成为洗车机这一赛道力量的超新星，企业品牌力量得以塑造、爆发，值得关注。

根据奥比特云网的数据，从2019年开始，洗车机这个品类开始在上升的道路上疾驰，年洗车机的全渠道零售规模从2019年的不到1亿元增加到13亿元，同比增长近1900%。 进入2021年，洗衣机爆炸情况更加剧烈，2021年一季度，洗衣机所占清洁电力市场整体比例达到12.6%，比去年同期增长了10倍，截至5月，洗衣机规模接近全年水平，达到12亿元。

diisea水滴的成功，乘着品类快速发展的东风，站在了家居清洁3.0时代的风口，但却能达到该领域的销售奇迹，除了技术专利的特点外，还离不开对形成企业品牌趋势的控制和震撼。