“何学林：企业品牌强中国，实现中国梦”

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从中国制造到中国企业品牌是实现中国梦的必由之路

知名企业品牌策划专家何学林

我知道中国梦是中华民族复兴的梦，是中国再次成为世界第一强国的梦。 而且，世界第一强国必然是世界500强公司最多的国家，必然是世界企业品牌最多的国家，必然像世界首富最多的国家——今天的美国一样。

中国已经成为世界第二大经济块，中国的gdp接近世界第一，但人均gdp还很低。 2008年美国人均收入为3.76万美元(世界排名第4 )，中国人均年收入为1100美元(世界排名第109 )。 我们的生产总量很大，但是我们每个人平均下来很低，所以人们挣的钱不多。 再加上高房价，高物价，低福利，我们支出的多，生活价格高，国民不富裕，国家不强。 强基准不是总量大，而是因为人均大。

中国是世界第一大出口国，世界企业品牌大多是中国制造，世界各国商场半数以上的产品是中国制造，但中国企业品牌并不多。 中国出口的商品90%是名牌，拥有不到10%的自主企业品牌。 如果没有企业品牌，只能低价低价贱卖。 例如，瑞士劳力士的手表卖500美元，而中国制造的一模一样的手表只卖5美元。 价格相差100倍。 也就是说，在同样的资源消耗下，瑞士生产的手表是中国加工生产的手表产值gdp的100倍。 中国要达到500美元的产值——GDP，也必须消耗瑞士的100倍的资源。 世界三大出口服装中有一件是中国制造的，但是即使环游欧美各国，也不容易找到中国品牌的衣服。 所以，中国制造需要穿8亿条裤子回到飞机上。 8亿条裤子，这是多么巨大的原材料消耗！ 多么巨大的能源消耗啊！ 多么巨大的环境污染和生态破坏啊！ 多么巨大的劳动力消耗啊！ 但是，得到的gdp不过是人的一架飞机的量！ 这样得到的gdp不仅成本巨大，而且在这样得到的gdp中利润很低，即残值少得可怜。 占全球市场份额30%的中国领带，利润不到全球5%，产量占全球80%，中国手表平均出口价格为1.3美元，而瑞士手表平均出口价格却达到329美元。 因为没有企业品牌，所以拉出火车皮的阀门可以卖100万元，但企业品牌的阀门两个可以卖100万元。 如果没有企业品牌，中国gdp中资源、能源的消耗巨大，所支付的环境、生态、劳动力成本大，利润低。 世界企业品牌占世界产品量的不到3%，但销售额占50%左右。 有企业品牌，资源、能源消耗非常少，环境、生态、劳动力成本小，对gdp贡献大，效益非常大。 没有企业品牌，意味着中国只能做世界上从事繁重劳动的工厂，中国企业正在成为海外企业品牌的加工厂，但巨额利润却留给了海外企业品牌，环境污染、资源消耗、能源浪费等苦果。

我们赚的是可怜的血税，卖劳动，卖资源，破坏环境和生态系统赚的钱。 因为我们单纯地生产、加工、制造。 这种粗放的经营模式消耗了大量的资源，造成环境污染、生态破坏，寅吃卯粮，消耗了后代所有的资源。 这就是中国成为世界工厂以来，为什么我们的产业不能升级，资源被浪费，环境被污染，生态被破坏的根源。 中国成为世界工厂几十年确实促进了中国经济的快速发展，但另一方面也不可否认消耗了大量资源。

另一方面，今天的中国人喜欢买企业品牌，但是买的是外国的企业品牌，在国内买还不够，要花差旅费去国外买。 但是，买来的是中国人自己创立的外国企业品牌。

一方面，我们宣传的产品没有企业品牌，只能低价贱卖，另一方面，我们又用可怜的血税去国内外，我们中国人自己做的，价格比国外的贵，国内的贵 这样的企业品牌侵略才是最血腥的经济侵略。 由于中国没有企业品牌，中国人宝贵的血汗税都被外国企业品牌夺走了。 根据《国家健康报告》的数据，约60%以上的中国人的财富被洋企业品牌夺走。 这就是中国制造的悲哀，也是中国没有企业品牌的悲哀。

所以，要成为世界第一强国就必须打造中国企业品牌，使中国成为企业品牌大国。 因此，为了实现中国的梦想，中国制造进入中国企业品牌的势头是必要的。 一旦中国成为世界企业品牌大国，中国将真正成为世界第一强国。

从中国制造到中国企业品牌是中国经济转型和实现中国梦的必由之路

有专家学者早就提出中国制造应该转型，但基本一致的意见是中国的创造，这个字的差距被认为是高妙的，玄之又玄，似乎太正确了，不容置疑。 其实是个大错。 如果不把中国制造升级为中国企业品牌，而是升级为中国制造，中国经济会更惨！ 因为中国的创造需要比中国的制造更大的投资，从而产生了更高的价格。 如果中国的创造没有成为中国企业的品牌，那么依然会低价抛售，依然不可避免地会成为世界企业品牌的品牌加工厂。 一方面以更高的价格投入，另一方面由于没有企业品牌而持续低价抛售，中国经济的命运不是更悲惨吗？

所以，何学林认为中国的创造很好，但这还不够。 最重要的是从中国制造升级到中国企业品牌，创造中国企业品牌。 不仅是技术创新、产品创造，真正的企业品牌强于中国的时代要到来，中国要成为世界第一强国，就必须成为企业品牌大国。 只有企业品牌有溢价，才有可能节约资源，保护环境和生态，完全摆脱粗放式经营模式，上升为集约化经营。 如果中国企业品牌站在世界企业品牌的森林里，我们就不会去买外国企业品牌，资金也不会流失。

所以，光有中国的创造是不够的，还必须升级为中国企业品牌，关于有无产品和技术的创造并不重要。 世界企业品牌迅速发展的历史和现实表明，世界企业品牌不一定要有创意含量，麦当劳、肯德基、可口可乐、百事可乐、lv、劳力士等许多世界企业品牌都没有创意含量 几十年、几百年没有创造、创新，但受到顾客的喜爱，是因为他们是世界企业品牌。 即使在高科技行业，例如，苹果手机之所以在世界范围内畅销，并不是因为它是创造，而是世界企业品牌。 苹果手机从零部件到所有的APP应用、生产加工，都没有苹果企业自己创造的。 这表明，世界企业品牌并不是全部创造出来的，正因为是企业品牌，才受到顾客的欢迎。 因为，如果中国公司盲目创造，没有企业品牌，越创造，后果就越悲惨。 因为创造需要研发，所以需要提高价格，价格更高，企业品牌的价格还一样低。 因为客户不是为了创造而买，而是为了企业品牌而买。

从中国制造升级到中国企业品牌，也是建设美丽的中国、生态中国、节约资源、保护环境、生态文明、实现集约快速发展的必由之路。

中国改革开放40多年来，中国经济转型升级问题一直是热门难题。 中国经济的转型升级是什么？ 这是中国经济从粗放式的快速发展向集约化快速发展的变革和升级。 粗放式快速发展是什么？ 依赖于资源浪费、环境污染、生态破坏、劳动密集、低附加值、高消费的增长方式，这种增长方式是中国制造的必然结果。 例如，我们做劳力士手表卖给别人要5美元，人家做劳力士手表卖给我们要500美元！ 也就是说，消耗同样的资源，我们生产5美元的国民生产值，但人们却能生产500美元的国民生产值！ 理由是有一个世界企业品牌叫劳力士。 我们只是做了同样的手表。 这就是企业品牌的力量。 国民生产总值要增加到500美元，就必须消耗100倍的资源，增加100倍的环境污染、生态破坏、劳动力消耗等。 这就是有没有企业品牌的区别。 反过来说，如果我们做的这块手表是劳力士，不是为劳力士的品牌做的，我们可以比后者节约90%的资源消耗，减少90%的环境污染、生态破坏、劳动力等。 另外，如果委托劳力士手表加工，委托其他国家生产加工，完全没有必要消耗原材料资源，只减少了5美元的国民生产总值。 为什么30多年来，中国经济学界和政府领导人叫嚣着变革升级，但变革升级未能实现？ 因为30年来的中国经济一直是中国制造的，没有成为中国企业品牌。 经济转型在我国被提倡了很多年，之所以迟迟没有转型，是因为企业品牌没有被列入议事日程。 八大报告再次强调了中国经济转型升级问题，强调建设美丽的中国、生态中国、节约资源、保护环境，李克强总理也再三强调要打造中国经济的水平升级版。 何学林认为，中国产业升级的道路是中国企业品牌，创造从中国制造向中国转型的最根本的是向中国企业品牌转型。 中国经济的升级必须从中国制造升级到中国企业品牌。 有了中国企业品牌，中国才能真正实现经济转型、资源节约、环境保护、生态系统破坏，困扰中国经济很久的问题也可以从企业品牌的打造中得到处理。 中国经济从中国制造升级为中国企业品牌后，通过生产同样的国民生产值，资源消耗大幅降低，环境污染、生态破坏、劳动力消耗等大幅降低，美丽的中国、生态中国也自然形成，中国经济真正从粗放式的快速发展走向集约式的快速发展， 如果中国制造升级为中国企业品牌，可以消耗同样多的资源，增加10倍、100倍的国民生产值，实现国民经济的高速增长。 因此，从中国制造升级为中国企业品牌，不仅是打造中国经济升级版、建设美丽的中国、生态中国、实现资源节约、环境保护、生态文明、集约快速发展的必由之路，也是实现中国梦想的必由之路 企业品牌强大于中国，实现中国梦。

为了实现中国梦，实现中华民族的伟大复兴，使中国真正成为世界经济第一强国，中国必须从制造业大国转型为企业品牌大国，走企业品牌强国之路。