“跨境通业绩下修，业务调整或迎新格局”

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4月29日晚，跨境通宝电子商务股份有限公司(以下简称跨境传销)发布年度业绩预告修改公告。 公告显示，跨境传销年预期损失30-38亿元，其中全球易购预期损失25亿元，减息后递延所得税资产4.6亿元，砖减约7亿元。 究其损失原因，首要的是外部疫情的影响、内部资金不足、直接影响市场业务的表现和内部经营。

值得注意的是，虽然资金问题依然跨越国界，但其内部结构开始向好的方向发生变化。 企业要进一步深入分析经营状况，整理实际数据，最终真实全面地展现经营数据的状况，在后续的内部控制、财务、数据管理方面进行严格控制。 而三大子公司全球易购，优壹电商、飒芙/zaful将迎来新的快速发展定位和格局。

更迭的背后是经营思路的转变

下修公告称，业绩调整的原因是，年受全球疫情影响和资金短缺影响，企业全资子公司深圳市全球电子商务限制企业(以下简称深圳全球)年初员工总数3，353人，截至年底员工总数约885人，人员约3/4。 裁员和部分业务停工降低了深圳的全球管理效率，业务大幅下降。

从过去一年中可以看到，与业务方面的历史问题相比，跨境抛售业务断臂求生，同时独立经营苦于资金压力的高潜在高质量业务，寻求更好的快速发展条件。 跨境相继销售进口版块业务、帕特森企业，所得资金用于银行贷款还款、业务输血等用途。 企业瘦身后，跨境赋予旗下高质量业务更大的自主权。 飒芙/zaful的独立运营就是一个很好的例子，其企业名称为深圳市飒芙商业有限企业，据说已于4月26日正式搬迁至深圳前海壹号。

以飒芙/zaful为例，有dtc企业品牌，市场大、利润高、深厚的企业品牌积累和影响大，在快速发展空之间巨大，给行业带来了充分的想象力。 迄今为止估值百亿美元的电子商务公司新贵shein，是谷歌、wpp、凯杜联合推出的brandz&trade； 中国全球企业品牌排名第50位，zaful在快时尚行业排名仅次于shein。 独立运营的zaful也将获得重新评价的机会，以崭新的姿态进入卡片桌。

另一方面，跨境通旗下另一高质量资产优秀壹电商业务实力强，业绩稳定，现金流良好，目前仍能保持稳健快速的发展，提升集团业绩。

对于赤字的主角——全球并购，在跨境抛售帕特森后，将安排资金流入，有望恢复业务的健康经营。 飒芙/zaful独立运营，进口业务上市后全球采购便利，实现了业务瘦身、聚焦。 自营综合平台gearbest的实力不容小觑。

让我们重点看看gearbest下一次发挥力量的可能性。 首先，gearbest平台模式主要销售奢侈品，制作爆炸品，为销售者配备一对一的店小二指导服务。 这种模式在目前主流的跨境出口EC平台上是独特的。 以前，政府宣布许多vip孵化后大规模销售，一家店铺最高有500万美元的销售额。 我相信后续资金到位后，将重新激发平台的潜力，帮助越来越多的企业品牌出海。 另一方面，第三方信息平台门店方面，跨境接下来将采取稳健战略，精选品类企业品牌，走精品模式，与自营平台特色互补，扎实运营，不追求规模，以盈利为导向。

(利(/k0 ) )，越过国境贯通底盘

赤字的主角全球易购，据报道，问题主要夹在内外。 从外部来看，因年疫情改变企业布局而花费的部分品类销售停滞，全球物流仓库价格上涨。 由于内部资金链紧张，银行持续融资，业务经营所需的商品采购、物流仓储等各方面费用巨大，形成整体供应链价格增长的人员大幅减少，业务经营不善，宣传价格投入后订单难以成交，宣传价格的 由于大量顾客流失，账号关闭，原本可以销售的产品变成了不良产品，物流仓库的经营费用大幅增加。 为了减少不良产品可能产生的进一步仓储和经营管理价格，企业对这类产品采取了促销报废处置等措施，缓解了资金流和库存管理的压力，但也带来了较大的利润流失。

除了战术安排失策之外，资金问题是压倒骆驼的最后一根稻草，多米诺效应不容忽视。 整理问题后，接下来是大刀阔斧的改革。 经营管理完善后，这些问题将获得新的处理思路和实践。

后冠状病毒时代，跨境电子商务如火如荼。 根据iimedia research (艾媒咨询)的数据，截至2019年7月31日，跨境电子商务行业共发生24笔投资，投资额超过50亿元人民币，投资数量超过2019年的45笔。 从投资对象来看，资本更喜欢头部公司。 今年1月，海关总署表示将继续聚焦新业态快速发展和公司关注，继续加强监管，优化服务，进一步完善监管和统计制度，不断推进跨境电子商务企业新业态优质快速发展。

领域整体繁荣，喜讯频传。 明确自身问题后的跨境通过，其旗下的高质量业务依然具有竞争力，其积累的庞大客户数量、企业品牌声誉在赛道上的短时间内是无法超越的。 希望在跨境快速发展过程中遇到的各种问题也能为跨境电子商务业者的同行提供警告和参考，在跨境后打赢翻船之战。

(温馨提示:本文只代表个人观点，不能成为任何投资提案，投资有风险，进入市场要慎重！ ）

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