“会玩了！比亚迪携两大自有原创IP首登ChinaJoy，由虚向实打破次元壁！”

随着市场环境和支出主体的变迁，z世代95后的新生们成为了支出市场的主力军，二次元文化在逐渐上台之前，成为了年轻人追逐的亚文化。 越来越多的企业品牌以z世代的喜好为锚点，以二次元文化为抓手，迸发出创造性的能量，试图从中找到打开年轻圈子的钥匙。 由于二维营销这一点大放异彩，二维行业也成为了企业品牌角逐的z代营销主战场。

近日，备受瞩目的泛二次元盛会chinajoy2021在上海新国际博览中心隆重举行。 chinajoy作为全球数字娱乐行业最具影响力的盛会，吸引了众多国内外游戏从业者和玩家。 在其他企业品牌纠结于如何通过二次元营销打开z代年轻人的心扉的时候，比亚迪已经率先登上了chinajoy 2021现场，展现出了与z代打成一片的决心。

在首次登上chinajoy舞台的比亚迪，举办了沉浸式体验展，现场设立了刀客江湖馆。 国漫江湖和国风电气两个区域、3辆痛车、7重体验关卡，让现场观众在精心布置的文案中获得沉浸式的观看体验。

比亚迪chinajoy沉浸体验展上映后，得到了大粉丝的支持，通过国风电音、原创漫画两大ip逐渐继承了二次元文化，巧妙地继承了中国文化，拉近了企业品牌与现在年轻人的消费人群距离。

跨界营销

以有趣性为语言接触z世代

z世代的年轻人迷恋的文化是什么？

国风、电音、二次元是z世代最吸引人的文化，二次元即二次元世界、平面世界，而三次元是现实世界，二次元现在被广泛认为是动漫、漫画、游戏、小说这个acgn文化圈。 而国风电音表达了年轻人对国潮文化的喜爱，古典国乐与潮流电音的精彩碰撞，让z世代感受到了古典与现代融合的美丽。

目前，二次元文化、国风、电音已经渗透到z一代人日常生活的各个方面，成为连接企业品牌和年轻消费群体的最有效、最方便的媒介。 比亚迪最近巧妙地利用国风电商比亚迪汉的主题曲《china-汉》和原创国漫《刀行天下》两大ip，缩短了企业品牌与z世代的距离，进一步推动了企业品牌的年轻化。

其中，发现了国风、电音等具象化内在的年轻符号对目标用户的受欢迎程度，比亚迪于7月5日发表了z世代组合审美和价值认同的国风音乐比亚迪汉主题曲《china-汉》。

借用歌咏杂志，比亚迪为汉车量身定制的这首主题曲，融合了经典国乐和潮流电音的精髓，邀请年轻群体中广为人知的国风电音王子徐梦圆和国乐大师方锦龙创作神曲。

《china-汉》用流行音乐演绎东方神韵，歌曲中不同的音乐、文化元素交错融合，打破了现代流行文化和以前流传下来的音乐文化的隔阂，也渗透到了z一代人身上，更是抓住了年轻顾客的心。 qq音乐上线当天获得超高烧，人气指数火爆，网民纷纷表示认同阿迪承礼乐、融未来、焕新声文化传承创新。

一边赶上，7月26日，比亚迪突破次元，将首部原创国风漫画《刀行天下》上线。 其中5位漫画人物分别对应比亚迪王朝系列的汉、唐、宋、秦、原5个车型，通过构建企业品牌独有的ip将产品拟人化，赋予车型独特的标志，用新的语言与客户进行了对话。

此前，比亚迪打破了年轻人原有的刻板印象，扩张产品和企业品牌的文化资产，传播火热的民族自信和内心对中国以前流传的文化的认识，引起了网民强烈的共鸣，引起了众多年轻人的关注。 此外，这次营销并不追求短期的一心同体效果，无论是国风电商还是原创国漫，不仅符合当今z代人喜爱的有趣之处，也符合企业品牌的粉丝心理，带来了眼前的光明感，让年轻顾客

对话跨越了维度

全周期通过上线下壁

如果说这次比亚迪营销的灵魂是两大ip的创新，那么为了大声疾呼，向越来越多的z代顾客出口企业品牌价值，有必要配合巧妙的传达动作。

从预热到起爆，章法自由。 比亚迪在此次发布前、中、后期，深入了解了制造悬念、造势的发布标准，将营销视角拓展到网上，充分利用多种发布媒体，实现了各方面的声量爆发。

预热阶段，比亚迪汉主题曲《china-汉》上线后，分别通过z世代的客流量高地微博和嘀嗒发布了#china-汉#、#China汉#相关的互动话题。 其中，在嘀嗒平台上，比亚迪发起线上全民任务活动，以转china汉为话题，采用指定音乐《china-汉》的全民共创精彩短片，以创新的形式为粉丝带来了超强的互动体验。

在《刀行天下》漫画上映之前，比亚迪以官宣预警的形式引起了z一代顾客的关注。 之后，连续6天官宣一位漫画主角，预告了第一集的上映时间。 悬念接连激起涟漪，终于在7月26日，《刀行天下》第一集漫画上映，一举成为话题。

之后，随着chinajoy 2021的开幕，比亚迪聚集了两大ip在z世代圈的流量热度，强势的比亚迪汉主题曲《china-汉》和原创国风漫画《刀行天下》首次登陆chinajoy，在线计数。

比亚迪以国风电气和二次元文化为核心，企业品牌接触越来越多的z一代客户，从线上延续到线上，使比亚迪chinajoy沉浸式体验展成为现场黑马。 满足z代顾客对二次元文化的需求，展示区以侠客江湖和电音潮为中心，游玩两大要素，建设国漫江湖区和国风电音区，激发年轻人表达潮趣态度的热情。

展览会开幕、解谜、古妆、盖章、奏汉音、脚踏实地、选座乘车·； ·； ·； ·； ·； ·； 等精彩的交流，让这次营销的主题成为完美的闭环，占领z代客户的心智，这就是比亚迪。

开展了从虚到十八的武艺，青春的内核值得学习

企业品牌年轻化既不是喊口号，也不是追逐流量，而是需要企业品牌对目标支出群体准确地发现内在。 为什么比亚迪能完成二维破壁，渗透到z代集团，成为深层次年轻化的核心，是这次营销破局的关键。

1 .年轻化ip构建:

基于z代不同年轻人的特征属性，用有趣的划分做出了很合适的ip，比亚迪发表了汉的主题曲《china-汉》、原创的国风漫画《刀行天下》，成功用国风电音和漫画两大独创ip撬动了年轻人。

以z代年轻人热衷的二次元文化、国风电子文化为原点，开展差异化的文案营销，接触各个层面。 “china-汉”在年轻人的感情中加深企业品牌的理念，引起感动。 不仅歌唱中国龙走过的雄壮身影，还将中国文化与中国智造的融合创新推向台湾，并介绍给广大年轻人。

在原创国漫《刀行天下》的创作中，结合人物形象和产品卖点的深度，不仅实现了企业品牌的年轻化，还以产品的深度种草和营销，将新能源汽车的佩鲁天下传播了比亚迪价值点

值得一提的是，两大ip中国风元素的贯彻，给追求国潮的z一代带来了自我表达的情绪输出和精神诉求，实现了以新鲜时尚的方式圈粉。

2 .年轻化信息的表现方法:

曾经在小范围内流行的亚文化逐渐成为主流，兴趣、燃料、青春、热血成为了z世代的追逐之流。 比亚迪之所以选择国风电子琴和原创国漫的形式，其实很接近z世代人们的喜好。

随着z世代喜爱的二次元文化、国风电气文化逐渐从大众走向大众，比亚迪将目标群体细分标签化，触及圈子，建立垂直的信息表达。 在线上，年轻人和二次元社团阶层的个性诉求得到尊重，比亚迪开始了以汉主题曲《china-汉》为核心，用嘀嗒打造china汉#全民共同制作精彩短篇动画的全民任务，为年轻人带来了可喜的参与形式和 通过人们之间精准的接触、垂直的信息表达，将企业品牌传承、中国文化创新的态度传达给年轻顾客，在交流中产生情感上的共鸣。

3.年轻化企业的形象:

chinajoy2021现场出现比亚迪的时候，为什么不会让年轻群体感到违和呢？ 事实上，比亚迪将z世代最热衷的二次元文化和企业形象结合起来，建立z世代集团对二次元文化的诉求和企业品牌跨界创作文案的供给关系，并使年轻一代的顾客强化比亚迪的年轻化企业品牌形象，赢得年轻群体的青睐

敏锐地审视时代格局的变化，解读年轻群体的生活趋势，比亚迪在营销方面的探索创新，开辟出属于自己的年轻化阵地，通过年轻化的信息表达方法，以最新的奇特方式与z一代年轻人成为朋友。 永远没有年轻人。 走企业品牌年轻化道路的比亚迪，总是用自己的方法影响年轻人的生活。

新闻来自4a营销门。