“场景体验式营销成企业品牌破圈新趋势”

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指导手册 社区生活圈

带着房子飞行的林肯飞行员

我相信对大部分中国人来说，最先接触或听说过的美系豪华企业品牌一定不是林肯。

林肯第一位中国智造大型美国豪华suv林肯飞行专家aviator，凭借着同级别的澎湃动力、舒适灵活的宽敞空之间、以人为中心的前瞻科技和静谧而被尊崇的个人体验，成为美国豪华新的高

为了构建全面精准的车型矩阵，满足越来越多的中国顾客的诉求，林肯为中国市场打造的林肯飞行专家aviator行政版、总统版车型，全系标配3.0t v6发动机和10速变速箱，设计奢华

作为林肯企业品牌的科技旗舰，中国智造的林肯飞行员自上市以来备受市场青睐，一举成为大型豪华suv市场的破局者。 中国市场上有人说不买bba就不是豪车，但是林肯的飞行员凭借全能的配置表和超强的力量组合震惊了世界，市场发展顺利。

企业赛道突破市场营销变得重要了

即使在新型冠状病毒大爆发前，之前流传下来的以社交为中心的营销模式也很乏力，多采用新闻流广告的方法收集表格，从销售邀请函拜访门店进行转换。 但是，汽车企业品牌并不是其他企业品牌复购率高、决策路径短，相反，客户购车的重要决策必须深思熟虑。 如何扩大企业品牌的影响很大，并且持续占领顾客的心智，进而真正影响成本决策，是汽车企业品牌路线突破的关键。

库存时代，汽车企业品牌如何在激烈的营销竞争中突围？ 如何通过整合多营销渠道资源来大大释放企业品牌的影响，使营销更准确、更垂直、更有效？ 以前流传下来的营销模式，在难以满足有效的销售期望的情况下，如何通过个性化文案和在线服务使顾客成为私有领域，加强顾客的维护，提高最终的效果和满意度呢？ 林肯的专家选择了社区精准营销。

社区的场景价值正确的企业品牌信息表现

在流量终端争夺白热化的时候，社区作为天然的私有域流量池，其潜力正在不断地被开发挖掘。 在房地产营销的影响下，社区形成了人们的分化，高校低端社区按位置和价格区分，而且意味着花钱诉求的自然等级，一个社区是一个花钱的市场。

我知道信任是所有商业的基础。 社区场景是业主生活中最核心的场景，也是企业品牌与其建立联系的最自然可靠的场景。 通过社区立体化营销模式，结合社区媒体持续稳定的企业品牌曝光和社区场景内沉浸式的体验活动，构建企业品牌信息表达精细化的完美契机，真正拉近企业品牌与顾客的距离，有效的信息表达和信任

准确定位精英支出群体的林肯专家也将目光投向国内高级房地产社区是明智的。 与以前被邀请到店里的体验相反，林肯主动迈出了第一步，进入了客户生活的社区场景，客户最节约时间和精力，以最直观高效的方式，陆上飞行[/s2/]

林肯的专家在班里有6个座位空之间，并且可以提供7个座位和3种不同的2排座位的布局，强调豪华，自己道路的灵活性发生了变化，也充分满足了家庭多种车的诉求。 以前全家买车不方便，这次林肯飞行员进入社区，很多房地产商亲自带着老人和孩子，体验到林肯飞行员拿着30电动调节的整体感是座椅和高级牛皮的奢华舒适。

air glide空空气悬架为林肯的飞行员增加了问候式迎宾引导系统。 客人一接近，车身就会自动下降，欢迎业主的到来，帮助客人更从容地上车，客人摆放大件行李也很方便。 聪明的设计让业主的家庭耳目一新，印象深刻。

此次林肯飞行专家相继在全国许多一线城市的高级房地产社区开展了深入的试乘活动，受到了房地产业主的一致欢迎和好评。 现场服务4s店顾问表示，许多国内顾客赞同林肯企业品牌，但中国车主对林肯汽车的实际驾驶性能并没有深入的体验。 这样不用出门就能近距离试乘，对汽车企业品牌和业主来说是双赢的。 期待着将来越来越多的中国精英家庭能够享受到林肯汽车带来的美国式奢华舒适的乘车体验。