“比亚迪首部原创国风漫画《刀行天下》，一举破圈俘获Z世代芳心”

近年来，随着90后市场的崛起，支出结构发生了微妙的变化，支出主力从原来的70、80后变成了充满活力和创造力的90后，年轻人市场爆发出了前所未有的潜力。 如何捕捉现在年轻人的内心，已经成为许多企业品牌下一步营销的重点。

但是，要追求自己的优点，只有实际去年轻人中了解他们的世界，知道他们迷恋的因素是什么，才能和年轻人在一起。 例如，当今异常火热的国潮文化，将中国元素融入到各种巧妙的想法中，一时在各行各业掀起了国潮的热潮。

今天，我们模范拆解的主角比亚迪，正是抓住了这个年轻人流行的风向，用国潮的概念包装了企业品牌，推出了独特的跨界漫画营销。 在那之中，让我详细问问吧。

l以年轻人为焦点，把握z世代

z世代，他们作为网络时代的原住民，有着他们独特的文化符号，对文化复制的费用诉求也在空之前很庞大。 在z世代的世界中，没有不能设置的乐趣，只有还没有被开发的领土。

其中最突出的是二次元文化。 无论动漫、周边、漫画，每个90后都对自己喜欢的ip抱有绝对的热情。 也就是说，这种文化的多样性迅速发展，二次元的顾客规模持续增加，逐渐成为z世代文化符号中具有代表性的一环。

与二次元文化兴起时对日本动漫的崇拜不同，近年来国潮的兴起，给二次元行业带来了巨大的国漫潮流，大量高质量的国产动漫、漫画出现，其中大量作品充分利用了从中国传来的元素，营造了梦幻般的古风世界，国漫的火热

打破l维壁垒，跨界合作令人震惊

比亚迪非常准确地把握了这一趋势，以比亚迪王朝系列的5款车型“汉ev、唐dm-i、宋plus dm-i、秦plus dm-i、原pro”为模型，发行了首款原创国风漫画“刀行天下”，是年轻化的漫画营销

自7月14日发售以来，《刀行天下》已经初露锋芒，神秘的预热海报引起众多客户的关注。 随着热度的上升，比亚迪从19日到24日，每天在官宣中扮演漫画主角，并直接提升期待值。 然后在打铁的过程中，漫画主角们于7月25日强势合体，通过精美的合体海报和动感的漫画勾起了客人的胃口，成功将前期的气氛推向了一个高度。 不得不说，比亚迪跨越了《刀行天下》漫画的圈子，融入了z一代，将企业品牌的形象深深地留在了年轻人的心中。

(整体以左右滑动的形式进行排版)

7月26日，《天下刀行》第一集正式上映。 关于主角设定、情节安排的话题层出不穷。 热度持续上升，比亚迪企业品牌也在不知不觉中进入了年轻人的日常话题，悄然冲破了次元的壁垒，融入了最现实的年轻人生活。 这是令人感叹的，比亚迪真的做得越来越好，年轻化，并且让企业品牌更加接地气，一举获得了很大的胸怀。

lip打造企业品牌的新标志，漫画打造信息表达的新桥梁

在当前的市场环境下，年轻化是企业品牌的必然战术，但大学问如何被年轻群体接受和迷恋。 一不小心，中年大叔就会用流行语强词夺理，不仅不自然，反而会大幅降低传达效率，反而变得不好。

和许多企业品牌一样，比亚迪更了解年轻人对企业品牌未来营销的意义，清楚地知道年轻人融合对企业品牌变革快速发展的重要性。 在面临二维冲击、国风热潮的时候，比亚迪并不急躁，也没有一时的焦急，而是轻松地将古朴的国风元素推向了企业品牌，制造了一时的爆款。 但是，利用泛在娱乐的生态文化体系，在结构上发挥力量，聚焦企业品牌的年轻化，创作出了自己的原创ip“刀行天下”漫画。

比亚迪的漫画营销，没有死板的联名、蹩脚的口号，结合了当下非常火爆的国家流行古风元素，融入新的圈子，自然更容易被年轻人接受，企业品牌也为在交流中更加实现年轻化奠定基础

这样分析很多事情就会发现，《刀行天下》的发售只是比亚迪国漫江湖的第一步，但也是关键的一步。 比亚迪首次将产品拟人化，比较有效地赋予了自己的企业品牌新的独特标志，不仅更加丰富了顾客体验，而且在参与者脑海中形成了强烈的记忆。

并且，充分迎合了当今年轻人获取新闻的习性，结合国家的风潮·古风要素，以国漫ip这一年轻人喜闻乐见的形式，使企业品牌出类拔萃。 越来越多的年轻人在国漫ip上了解比亚迪，了解比亚迪后，接触“刀行天下”，形成了良好的闭环效应，在漫画中构筑了与年轻顾客信息表达的桥梁。

这样，比亚迪发布的国漫ip无疑是开拓性的，更准确。 企业形象不仅年轻，也很立体。 根据年轻人的喜好来撬动年轻人的心，在未来面对用车诉求时，这个潜在的支出群体更愿意选择比亚迪。

比亚迪的这个非常新颖的漫画营销在现在的营销浪潮中显得非常光明。 未来的比亚迪在年轻化战略中会带来怎样的惊喜，笔者正在和大家一起拭目以待。

文案来自master市场营销州。