“Apple Ads中的专有名词解释，AppStare建议您收藏”

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苹果搜索广告( apple search ads )是苹果官方在app store上设置的竞价广告，在特定关键词搜索展示的结果排在第一位( ipad在右上角)，每次搜索只展示一个广告位，客户点击广告 appstare暗示，苹果的搜索广告展示页面上有识别蓝色背景和ad字体的特殊图标。

苹果的搜索广告分别有基本版本和高级版本的名词。 他们是什么意思？ 有需要特别观察的部分吗？ appstare带大家来看看~

基本( basic )投入系统的名词解释

成本每月安装( CPI ) :每次安装时支付各下载(安装)的费用。

最大成本-每月安装( CPI ) :您希望为每个安装的APP支付最高金额。 实际的cpi不会超过这个金额。

monthly budget :每月预算。 搜索基于广告的各APP，每月最高预算为5000美元。 我的预算随时可以更改到最高金额。 必须注意的是，预算的增加很快就会生效，减少将于下月生效。

[/s2/]投入高级版本(高级)系统名词解释(/s2/) )

1 .账户体系

帐户

开发者可以用任意的apple id注册苹果搜索广告账户，然后投入到app store在线的任意一个以上的app上。

campaign

广告计划，一个计划对应一个APP在一个国家的广告活动，一个广告计划内可以创建2000个ad组。

计算机组

广告集团，广告计划( campaign )的集合。 广告组可以向其他苹果开放或变更搜索广告账户的权限，从而使数据共享变得容易。 每个campaign组可以创建2000个campaign。

键盘

关键字是高级版本账户中最低的投放单元。 开发者可以对每个关键字设定比价、匹配模式等。

AD组

关键字组是关键字的集合。 也可以在一个关键字组中添加1000个关键字、2000个掩码。

2 .制定广告计划

app名称: APP应用程序名称

存储前端:广告投放地区

budget :总预算，创建搜索广告时为一个APP (广告计划)设置的预算金额。 budget在广告打开后，只能调高，不能调低。

每日预算。 当消费达到每日预算上限时，广告当天停止展示。 如果campaign还有预算，第二天就重新开始发售。 每天的预算是一个选择，苹果的搜索广告系统并不严格执行每天的预算。 为什么这么说呢，因为这个实际消费超过或者低于每天的预算。

可以选择设备、iphone、ipad或iphone和ipad

默认最大cpt bid :默认的最大CPT优惠。 这个价格是短语中所有关键字的默认报价，也是search匹配关键字的报价。

cpa goal :目标cpa是开发者期望的单个获得量( cost-per-acquisition )的价格。 目标cpa是一个选项，即使是苹果系统也不会严格执行这个数值，实际的cpa有时会比目标cpa高很多。

搜索匹配:搜索匹配是指苹果系统自动匹配广告中的搜索词的行为。 搜索匹配是默认功能，使用多种资源来匹配app store的相关搜索和广告。 这包括应用于app store列表的元数据、同一分类中类似APP的关联情况以及其他搜索数据。 搜索匹配的cpt优惠基于默认的最高cpt单价。

推荐关键字:推荐关键字。 这是苹果在创建ad group时搜索广告系统并推荐给APP应用的关键词。 建议的关键字数不超过50个。

客户类型:包括三个选项:受众类型、所有用户、非下载应用程序和我的应用程序

gender :性别。 可以选择male、famale或all

age range :年龄，搜索广告不让13岁以下的人看广告。 年龄最低18岁，最高65+

locations :位置、搜索广告支持位置的细分、与特定的州和城市进行比较可以刊登广告

negative keywords :为了与特定的关键词进行比较，不展示广告，屏蔽语言。 搜索广告还可以包含两个级别: campaign和ad group。 另外，屏蔽关键词时也分为精确匹配和广泛匹配。 口罩可以帮助开发者控制价格，提高广告系列的效率

exact match/broad match :准确一致/广泛一致。

严格匹配包括原型、单双、各种形态、拼写错误四种匹配方法。 开发者不需要单独添加这些形式的关键字，广告也可以与这些关键字匹配。 此方法可以最大限度地减少可能显示广告的搜索拷贝，从而降低广告的显示量，但可能会提高点击概率( ttr )和购买率( cr )。 关键字中，带双引号的[keyword]关键字使用了正确的匹配。

广泛匹配中包含的匹配方法越来越多，除了上述四种外，还有乱序、部分包含、完全包含、同义词、相关词等。 广泛的匹配是搜索广告的默认匹配类型，这种匹配方法可以使搜索广告与不包含在精确匹配中的相关搜索相匹配，从而有助于获得越来越多的展示量水平。

search popularity :与流行度、检索指数相似，是反映关键字检索量大小的数值。 流行度指数的范围在0-100之间，数值越大，表示该词的检索量级别越大。 流行度为20的关键词相当于aso的4605个关键词。

3 .报告

spend :消费、广告一定期间的总消费。

cpt:cost-per-tap是一种用于搜索广告的计费模式。 也就是说，广告价格根据点击次数收费。

impressions :展示量是指广告在一段时间内app store搜索展示结果中出现的次数。

taps :点击次数

转换:获取(安装)量也被视为下载量。 这是客户在一段时间内通过广告下载或重新下载APP的总次数。 苹果搜索广告的下载是在30天内点击完成的。

转换速率( Cr ) :下载购买率、下载数/点击数

吞吐量( ttr ) :点击购买率、点击数/下载数

avg cpt :平均每次点击的价格。

avg cpa :平均获得价格。

search term :搜索项目是广告展示、点击或下载数量的详细来源，汇总下载数量来自哪个关键字。 这里的关键字不是分发设置的关键字，而是客户在看到广告并单击之前搜索到的关键字。

匹配源:匹配源是用于搜索项目的源。 匹配源主要有两种类型的密钥匹配。 keywords是指搜索项目来源于添加关键字的广泛或准确的匹配形式； 所谓search match，意味着检索项目来源于根据系统自动一致的关键字。

低体积终端:低量。 这意味着这些数据低于苹果的隐私阈值。 例如，搜索词必须至少达到10个词的显示。 否则，搜索词报告将显示低量值。

user withheld :客户保存。 如果广告商在设备上启用了广告跟踪显示或禁用了位置服务，则客户保留可能会显示在性别、年龄和位置报告中。

appstare将继续关注asa的初级信息，敬请期待。