“​福州知名企业品牌“稻花香”米业探索以前传下来粮食产业转型升级路径”

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稻花香米业是新成立的老粮食企业，1999年注册稻花香企业品牌，年重组进入市场。 迅速发展混合全制、产销区域合作等一系列转型升级，取得了不俗的成绩。 不断的订单，是这个福州老粮食企业发生变革迅速发展新稻之路的证据。

福州，福州

着名企业品牌再次出发

很多当地人也不知道，&lsquo； 稻花香其实是福州的粮食&lsquo； 老字号。 稻花香米业董事长林铭亨在福州粮食系统工作了30多年，见证了稻花香企业品牌的起落。

1996年，据宋词名文稻花香里介绍，丰年，福州米厂启用稻花香商标，3年后注册成功。 但是，20世纪90年代末，由于很多原因，稻花香企业品牌暂时被保留。 而且，东北五常大米频繁采用该商标，后来居上。

感到痛心，在市委、市政府的支持下，我们于2006年开始了商标维权。 林铭亨回忆说，十几年来，福州美厂的维权活动涉及湖南、湖北、江苏、江西、吉林、黑龙江、内蒙古等地，已提起行政维权、司法诉讼100余件，为避免商标退化为通用名称而被取消做出了最大努力。

年12月，最高人民法院审查稻花香商标专用权纠纷案，福州米厂胜诉。 随后，福州米厂以稻花香注册商标为股份入股，联合福州市米业企业、福建省创世纪投资集团有限企业、鸿汇(福州) )投资有限企业，成立了国有控股混合全制公司福州市稻花香米业有限责任企业。

福州是典型的粮食主销区，粮食长期依赖外省供应，稻花香米业成立，有利于从源头上保证福州人民的粮食安全。 林铭亨告诉记者。

质量立身

生产提供一体化

2019年4月，稻花香米业与中粮集团签署长时间深度战术合作协议，为中粮集团提供米源，与中粮集团进行二企业品牌销售。

这是业界对我们大米质量的认识。 林亨说，从育苗、栽培、贮藏、仓储、加工、物流到销售，企业已经建立了全流程介入、监管的粮食产销体系。

据悉，稻香米业将粮食种植基地选为与哈尔滨五常市纬度相同的黑龙江省齐齐哈尔市泰来县。 泰来县是肥沃的黑土地，属于第一积温带，日照充足，昼夜温差大，作物生长周期达180天，加上嫩江的水灌溉，高质量、丰富的生态稻谷。 林亨说，企业在当地建立2.2万亩生产基地，租用1.1万亩稻田，每天解决稻谷1000吨现代化加工生产线，以企业+基地+农户+订单农业的模式运营，在东北建立仓储基地，建设物流运输渠道，栽培初期 调和大米，陈米，低价米不需要兑换。

良好的经营模式得到了市场的积极响应，短短一年多的时间内，稻花香牌大米的销售量从不足1万吨上升到3万吨。

目前，稻花香米业已拥有香中香、一品两大系列、尚粳、园町、沐阳等多种产品，打入永辉超市、箱马鲜生等知名商超，在沪、苏、浙、粤、川、渝、滇、黔等地完成市场布点

在线上

同时开拓市场[/s2/]

除了线上平台，线上平台也是稻花香米业的发展点。 记者在企业办公室看到，市场部的员工正在与设计者讨论一些电子商务的稻花香米的包装。

美国企业的品牌纷繁复杂，各商家都用华丽的包装引人注目，但我们却相反使用清淡的简易包装。 稻花香米业副总王晓鹏掏出手机向记者展示天猫，搜索稻花香粮食旗舰店。 用柔和的绿色包装的大米系列令人眼前一亮。 我们对比电子商务商花钱的人们的喜好，专门设计电子商务的货款包装，走民族古风。

为了进一步扩大线上市场，稻花香米业一方面与永辉的家居、多联多、京东等大型互联网平台和3号仓库、格子商城等自营平台协商合作，另一方面也在开发附加值更高、更细分的产品种类。 适合儿童的有机米&lsquo； 稻糖小宝及电商专用于&lsquo； 香满系列全部上线，高端有机米&lsquo； 青蛙稻也登场了。 王晓鹏说。 此外，稻花香米业还组建了物流配送队伍，致力于为城市客户提供配送服务。

据悉，面积300平方米的稻花香米展览馆将于年内在福公路开业。 此外，稻花香米业计划充分挖掘稻花香的文化内涵，在东北嫩川边缘的水稻基地快速发展旅游产业。