持续拓宽变现渠道，B站实现毛利率连续四个季度持续提升

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8月，B站公布了2023年第二季度未经审计的财务报告。财报显示，第二季度B站不仅实现毛利率连续四个季度持续提升，日均活跃用户和会员数也在与日剧增，在竞争激烈的行业市场中再度取得了良好发展。

财报显示，第二季度B站总营收达53.04亿元人民币，同比增长8%；毛利润实现同比增长66%，调整后净亏损同比大幅收窄51%。本季度，B站日均活跃用户数达9650万，同比增长15%，月均活跃用户数达3.24亿。同时，B站二季度广告业务收入同比增长36%，直播收入同比增长32%，整体毛利率进一步提升至23.1%。

2023年第二季度，B站日均活跃用户达9650万，同比增长15%，月均活跃用户达3.24亿。用户日均使用时长达94分钟，创同期历史新高，带动总使用时长同比增长22%。

B站多品类，多场景的视频生态，让用户可以随时随地获取丰富的视频内容，带动用户粘性和社区整体流量的不断提升。本季度B站日均视频播放量增长31%，达到41亿，月均互动次数近150亿次，同比增长19%。

第二季度，B站正式会员数达2.14亿，同比增长26%，正式会员第12个月的留存率稳定在80%。

PUGV（Professional User Generated Video，专业用户创作视频）内容是B站社区蓬勃发展的核心动力，B站持续为用户提供新内容品类和新场景，帮助用户更快地发现有用、有趣的优质内容。第二季度，B站日均活跃UP主数量同比增长19%；月均视频投稿量1889万，同比增长43%。

B站持续拓宽变现渠道，为创作者提供更多收入方式。第二季度，超过 158 万UP主在B站上获得收入，同比增长40%。除了创作激励，越来越多的UP主通过广告、直播等方式获得收入。第二季度，通过直播带货和视频带货获得收入的UP主人数同比增长超220%。

此外，截至第二季度末，B站“大会员”数量达到2045万，其中80%以上是年度订阅或自动续订用户。

第二季度，B站继续推进商业化进程，进一步提升经营效率。本季度，B站总营收达53.04亿元人民币，同比增长8%。其中，广告收入同比增长36%，直播收入同比增长32%。同时，第二季度的毛利润同比增长66%，毛利率从去年同期的15%提升至23%。

公司进一步关注成本控制，持续推进降本增效，总运营费用同比下降14%，其中营销费用同比下降22%，管理费用同比下降14%。经调整后净亏损同比大幅收窄51%。

在直播收入同比增长32%的推动下，B站的增值服务业务收入达 23 亿元人民币，同比增长 9%。B站不断推动直播和PUGV生态的融合。第二季度，月均活跃主播数量同比增长15%。此外，B站还在探索新的直播产品和活动，譬如为主播举办生日会等形式，为用户提供更多付费玩法。

第二季度，B站广告收入同比增长 36%，达到 16 亿元人民币。通过在社区中引入交易场景，B站更加高效地将高质量用户流量进行变现。二季度，效果广告收入同比增长超60%。品牌广告及花火广告收入也都实现了两位数百分比的同比增长。而且随着视频带货产品引入社区，B站电商类广告收入同比增长超140%，通过各类带货类广告产品获得收入的UP主数量同比增长220%。此外，二季度，B站游戏业务收入为 8.9 亿元人民币。

盈亏平衡是B站的首要目标，从第二季度的财报状况来看，这个目标正在稳步实现中。进入下半年，B站又针对UP主推出了一系列友好政策，届时相信平台会实现更好的发展。