成人乳基营养品成新增长点，盛健羊乳中老年奶粉寻求功能化突破

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近年来，国内出生率持续下降，人口老龄化趋势加剧，“银发经济”成为快消食品行业的新消费热点。在乳制品领域，中老年奶粉的火爆“出圈”尤为明显。随着国民健康管理意识的增强，消费者逐渐认可羊奶的高营养价值，羊奶制品逐渐被越来越多的消费者接受，成为替代牛奶制品的选择。特别是41-60岁的中老年消费者，占比高达69.9%，高钙特性成为早期中老年奶粉的主要卖点。

根据艾媒咨询发布的《2024-2025年中国羊奶粉市场消费趋势洞察研究报告》揭示：“羊奶粉消费呈现年龄差异，在成人羊奶粉消费者中，41-60岁的中老年消费者占比高达69.9%”，而大部分消费者之所以选择中老年奶粉，是看中其高钙的特性。随着年龄的增长，人体激素水平的改变使得体质相对变弱，钙质就更容易流失，中老年群体就成为骨质疏松等“老年病”的高发区，是以市场上早期的中老年奶粉产品大多以“高钙”为销售卖点。

然而随着时间的推移，国内中老年奶粉市场发展日益成熟，高钙中老年羊奶粉在一定程度上出现了同质化竞争，消费者不再满足高钙单一的价值，需要更富“功能性”的羊奶粉产品，《2021中老年群体健康消费现状及趋势调研报告》指出：“睡眠、精力、血糖、血脂等都是中老年主要关注的问题”。为顺应市场需求，满足中老年人的多元健康需求，各家羊乳企开始注重羊奶粉产品配方研发上，努力寻求更具差异化的中老年奶粉产品，占据更高的市场份额。

在寻求中老年奶粉市场破局的过程中，一批年轻的国产羊乳企业表现十分亮眼。以国产品牌盛健羊乳为例，其推出的“勅勒歌系列中老年营养羊奶粉”一经问世就广受市场好评。此外还添加中老年身体所需分别添加了不同的营养成分：“勅勒歌·骨臻膳中老年营养羊奶粉”添加了CBP初乳碱性蛋白和膳食纤维，添加14亿活性益生菌，维护肠胃菌群平衡；而“勅勒歌·心臻膳中老年营养羊奶粉”则 添加了添加优质鱼油和钾、硒、铁、锌等多种维生素，控糖维稳，有效降低心脏病的风险，作为一款低GI配方的中老年奶粉产品，在控制血糖方面颇具成效，非常适合糖尿病患者日常饮用。在吸引中老年消费者的同时也帮助企业迅速在羊奶粉市场站稳了脚跟，使其成为盛健羊乳的明星系列产品之一。

由此可见，中老年奶粉市场同质化竞争趋势加剧，“高钙”不再是羊乳企业加速发展的“最优解”。国产乳企要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，必须找准差异化发展的方向，推出更具功能性的中老年奶粉产品。例如，盛健羊乳推出的“勅勒歌系列中老年营养羊奶粉”就通过添加不同的营养成分，满足中老年人的多元健康需求，成为市场上的明星产品。未来，国产乳企应继续加大产品研发力度，寻求新的突破点，以满足消费者日益增长的健康需求，从而在市场中获得更大的发展空间。