信息流广告大行其是，微博回望“原生”的初心

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摘要：有流量的地方，就当有原生信息流广告

信息流广告，自2006年Facebook推出后就迅速火遍全球数字营销界，被誉为实现了广告主、用户、媒体平台三赢。特别是随着OCPM/OCPX大放异彩，信息流广告几乎成为广告主的必选项，可以说，有流量的地方，就有信息流广告。

时至今日，信息流广告还有什么新进阶、新观点？近日，微博推出了“原生信息流广告”，向更深层次、更长效的内容营销演进。

信息流广告新进化

信息流广告，简单来讲就是嵌在信息中的广告，原生体验、算法推荐、定向投放、成本可控是它备受青睐的原因。然而，纵观多年的应用实践，许多平台和广告主依然新瓶装旧酒，只注重其自带的曝光，却忽视了其潜在的创造力，让信息流广告沦为变相贴片广告。

微博试图从产品创意层面解决问题，推出投放效率更高、原生体验更佳、资产沉淀更整合的原生信息流广告。

原生，是形式上的统一，是流畅、无缝地嵌入到内容流中。

原生信息流广告，更适应用户的浏览习惯。广告与平台内容融为一体，低打扰性，降低了用户的抵触心理。接入推荐引擎，则在此基础之上，解决了“只见广告流量不见自然流量”的难题，放大好内容的影响力，带来了更高的全站曝光。

原生，是内容上的共建，是与平台审美和风格一致。

契合热点的品牌价值科普、更具体验感的KOL种草、有感染力的高管发声……真实的人、账号的发声，弱化了广告属性，润物细无声的价值传递，更容易催化用户互动，促进后续的转化。

原生，是投放上的协同，即跳脱单页传播，与平台玩法协同，突破增长瓶颈。

配合置顶评论提供入口，内容、转评区、落地页之间一键切换，原生广告、品牌私域、以及生态中的其他运营玩法相互协调，实现公私域的良性循环。

在当下，广告物料的生命周期一再变短，微博原生信息流广告加速内容与广告的并轨，更适合内容消费环境——多款产品覆盖信息流全场景，原生体验、投放灵活，满足跑量需求，能形成流量的高效流转。

原生价值，多元实现

试运营期间，微博进一步扩大了原生投放的 “流量激励比重”，单博文可享受双重流量激烈，最高可获赠300%的曝光，目前NIKE、王者荣耀、携程已经率先吃到红利。

Nike Air MAX新品上市，品牌优选垂直类达人，围绕新品科技力，从秀场解读、产品科普、时尚运动生活等炒热概念。达人矩阵发声，突破流量边界，多维助力品牌破圈。

结合微博重定向产品，极具感染力的种草内容，以原生投放形式触达兴趣用户，打开了用户接触和了解品牌的入口。最终品牌获赠400w+的曝光激励，社交互动率达0.1%，多个关联话题冲上热搜。

原生内容共建，激发了传播势能，也提升着潜客意愿，原生信息流广告是引流和转化的关键。

王者荣耀携手金沙遗址博物馆 ，发布以古蜀金沙文化为灵感的联动皮肤“海月-金乌负日”。东方美学赋能电子游戏，加强了王者荣耀的文化底色，经由原生信息流广告的传播，全站曝光提升至13倍于广告曝光，引发全民关注。与此同时，戚薇受邀COS海月，明星粉、游戏粉双厨狂喜，跨界合作曝光加倍，粉丝相互转化。

携程318旅行季，品牌合作旅行博主，从衣食住行、行程安排、城市景点等方向，输出小众、精品旅行攻略。品牌采用原生信息流投放，结合利益点输出，吸引用户主动问询、评论区反馈助推，体现品牌优势，增强用户信任。

可以说，当原生信息流广告与品牌场景和传播目标进一步结合，微博从获得浅层曝光到实现品效协同，呈现堪比定制的解决方案。

确定的曝光与持续的增长

当前的营销环境下，广告主越来越追求降本增效与确定性增长。

原生信息流广告与时共进，从这些短时间内就脱颖而出的实践案例中，我们不难看出微博在信息流广告上的迭代和创新。

确定性

原生信息流广告，能够将优质内容的影响力放大，并与精准投放策略相结合，提升用户对品牌的兴趣值和信任度，实现高效的流量运营和转化。

借助原生信息流广告产品，广告主可以加速适应短平快的内容消费环境，并不断迭代和优化广告创意和投放策略，最大限度地提升广告效果。

持续性

从单次的影响力放大，到持续的规模化影响力打造，广告主可以借助原生信息流广告，打造良性循环，在不断变化的市场中实现稳定增长。

通过微博平台的阵地经营，公域曝光与私域沉淀协同配合，每一次原生信息流广告的投放，都能成为可持续积累的资产。